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從個人對行業(yè)的理解來說，品牌即價值體系，營銷即宣傳，因此品牌營銷即通過各種宣傳手段、內(nèi)容，讓消費者認(rèn)識、了解和認(rèn)可這個價值體系。
品牌營銷主要涉及4大板塊：品牌個性、品牌傳播、品牌銷售、品牌管理，我們可以逐一了解下。
1、品牌個性
品牌個性包括品牌理念、logo、包裝、定價、代言人等等……品牌個性品牌個性是企業(yè)核心價值的重要體現(xiàn)，它強調(diào)的是品牌人格化，通過各種載體來展現(xiàn)品牌魅力，從而給消費者留下獨特印象并進(jìn)一步獲得認(rèn)可。例如德芙巧克力的廣告語：牛奶香濃，絲般感受。這就是充分利用聯(lián)覺，把“絲綢”作為巧克力細(xì)膩順滑的象征物，讓消費者一想起德芙就能“感覺”到其獨特口感。
2、品牌傳播
品牌傳播指的是向消費者展示品牌并維持品牌記憶的各種方法方式，主要包括三要素：傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播群體，即說什么、怎么說、向誰說。傳播渠道可以利用傳單傳播、視頻傳播、廣告?zhèn)鞑?、新聞傳播、商業(yè)合作傳播、代言傳播等等。
3、品牌銷售
通俗來說，銷售即賣東西。品牌銷售所包括的就是賣東西和賣東西過程中使用的方法和途徑，如導(dǎo)購?fù)其N、通路策略、節(jié)日促銷、明星代言、事件行銷等。
4、品牌管理
品牌管理即品牌有效運作的前提，這是一項長期性工作。品牌管理目的可總結(jié)為3點，即曝光品牌、維護(hù)品牌、強化品牌。具體內(nèi)容包括團(tuán)隊打造、規(guī)章制度、終端建設(shè)、負(fù)面維護(hù)、信息收集、渠道管理、客戶管理等等工作。
總的來說，品牌營銷的過程其實就是以市場為前提，以企業(yè)核心為傳播元素，用多種形式為消費者植入品牌及產(chǎn)品認(rèn)知的動態(tài)過程，從而在消費者心中營造出一個理想的品牌認(rèn)知。
因此，品牌營銷涉及方方面面，因此前期需要更專業(yè)的分析以及更科學(xué)的策劃，才能夠給品牌營銷創(chuàng)造一個有效開展的前提。
在品牌營銷策略的方面，推一手擁有多年行業(yè)經(jīng)驗，能夠為各大企業(yè)明確營銷方向，迅速打入營銷市場，增加品牌知名度，擴(kuò)大品牌影響力，從而幫助企業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展的動力以及更廣闊的市場競爭力。
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